Chi visita l’Australia, prima o poi si imbatte in uno degli articoli più iconici del Paese: gli stivali ugg. Ma molti turisti – e anche gli stessi australiani – si trovano di fronte a decine di versioni diverse, con marchi simili ma non uguali: UGG®, Ugg Australia, Jumbo Ugg Boots, Australian Ugg Boots… Ma quindi, qual è quello originale? E perché ci sono così tanti marchi “ugg”?
La risposta sta in una questione legale, storica e culturale tutta australiana.
Le origini degli stivali “ugg”
Gli stivali ugg sono nati in Australia (e anche in Nuova Zelanda) diversi decenni fa. Si tratta di calzature realizzate in lana di pecora, calde e morbide, usate inizialmente da surfisti per riscaldare i piedi dopo le sessioni in mare.
Il termine “ugg” veniva usato in modo generico per indicare questo tipo di stivale. Non era un marchio, ma una parola comune. E infatti, negli anni ’60 e ’70, decine di produttori locali realizzavano artigianalmente questi stivali vendendoli semplicemente come “ugg boots”.
La guerra dei marchi: la battaglia tra Australia e Stati Uniti
Tutto è cambiato negli anni ’90, quando un imprenditore americano ha registrato il marchio UGG® negli Stati Uniti e ha fondato la Deckers Outdoor Corporation. Da quel momento, il marchio è diventato un colosso della moda globale.
Deckers ha cercato di ottenere l’esclusiva del nome “UGG” anche in Australia, ma i tribunali hanno stabilito che il termine non poteva essere registrato come marchio in quanto era usato da decenni in modo generico.
Risultato?
- In Australia, chiunque può usare la parola “ugg” per vendere i propri stivali.
- Nel resto del mondo, invece, solo Deckers può commercializzare stivali con il nome UGG®.
Orgoglio australiano e produzione locale
Molti produttori australiani continuano a realizzare stivali ugg a mano, in pelle di pecora, made in Australia. Per differenziarsi dal marchio americano, sottolineano:
- La produzione artigianale locale
- L’uso di materiali australiani
- Il fatto che gli UGG® venduti all’estero sono spesso prodotti in Cina o Vietnam, e non in Australia.
Questi produttori usano nomi simili ma distinti:
🔸 Ugg Australia®
🔸 Original Ugg Boots®
🔸 Jumbo Ugg Boots®
🔸 Australian Made Uggs
Tutti legalmente registrati in Australia, ma impossibilitati a esportare con lo stesso nome in molti altri Paesi, dove il marchio UGG® è protetto.
Ma quindi… quali sono gli ugg “originali”?
Dipende da cosa intendi per “originali”:
- Se ti riferisci al brand globale di moda, allora stai cercando UGG® di Deckers, che ha trasformato questi stivali in un fenomeno internazionale.
- Se invece cerchi gli stivali ugg autentici, fatti in Australia, allora troverai tanti altri marchi locali che offrono prodotti tradizionali, spesso più fedeli alla versione originale.
Come riconoscere uno stivale ugg australiano autentico?
✔️ Verifica che sia “Made in Australia”
✔️ Controlla che ci sia il marchio di certificazione “Australian Made”
✔️ Fai attenzione ai materiali: la vera pelle di pecora ha un odore e una morbidezza riconoscibili
✔️ Dai un’occhiata alla storia del marchio: spesso i produttori locali raccontano la loro tradizione artigianale
La confusione tra i vari marchi Ugg nasce da una questione legale ben precisa: in Australia, “ugg” non è un marchio, ma un termine generico. Per questo vediamo così tanti produttori locali usare nomi simili, mentre il marchio UGG® rimane protetto solo all’estero.
Quindi, la prossima volta che sei in Australia e cerchi un paio di stivali ugg, sappi che gli “originali” potrebbero non essere quelli che pensavi.
